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从超级畅销书看少儿出版融媒转型三大路径

发布日期:2021-09-12 12:44   来源:未知   阅读:

  “内卷”一词被越来越多地提起,当下出版机构面临的困境似乎越来越多:印刷、书号、人力成本越来越高,电商、社群、直播渠道折扣越压越低,利润薄如纸。如何突破路径依赖,拒绝“内卷”,成为出版人亟待思考的问题。笔者从三部少儿类畅销书的操盘案例入手,尝试进行解答。

  英国DK公司的图书以63种语言畅销全球超过100个国家和地区。一本由中国大百科全书出版社原创的绘本,成为DK首次从中国引进出版的产品,而且是首部中国内容的儿童科普读物。这套书便是中国大百科全书出版社于2020年9月首发的“DK儿童穿越时空系列”,当时创造了48小时销量突破3万册的成绩。如今,多种语言版本已经在英美等10余个国家出版,并由DK公司开拓国际市场,将中国大运河的故事带给世界。

  其一,宏大考究的历史题材。该书选取了大运河历史上最具特色的地点、时间、事件,从不同的视角还原了大运河的前世今生。书中5000多个人物、300多只动物、200多艘船只和700多栋建筑共同支撑起大运河的故事。在每一页的开篇,能读到相关场景的时代背景,围绕页面四周的则是隐藏在画面中的知识点。

  其二,专家学者把关,保证专业品质。中国大运河跨越2500年历史,用大运河讲好中国故事并不简单。这本书背后的创作团队强大,其绘制者是中央美术学院教授杜飞,他擅长用写实的手法和叙事性的情景构成方式,创作中国历史题材的作品。专家团队还包括美国加州大学伯克利分校教授、中国历史地理学家托马斯·哈恩,以及中国大运河文化遗产专家张廷皓等,他们探讨每一幅长卷的整体构图与绘制细节。

  其三,纸质图书并非《DK穿越时空的大运河》的唯一形态。H5技术的“运河注”,涵盖更丰富的知识点,帮助读者深入探究更多的大运河的秘密;出版社与腾讯共同开发的“穿越时空的大运河”小程序等等,以及大运河·小剧场音频情景剧伴随每幅跨页出现,这些扫一扫即听的音频故事既有生动的对话场景讲述完整故事情节,亦有沉浸式立体原声配乐激荡历史情怀,为读者带来更精彩的拓展内容。这些多元形态为图书大力“增值”,可谓是纸质出版向数字出版融合发展的新探索、新案例。

  其中,动态长卷“穿越时空的中国·大运河数字影像展”是以书为蓝本制作的巨幅数字影像长卷,在25米×3米的巨幅屏幕上讲述大运河的故事。运用流媒体等科技手段实现了三维动画与二维场景的完美融合,让故事活了起来。这一影像展分别在北京国际图书博览会、北京文博会、法兰克福国际书展等地展出,带来阅读之外的沉浸式体验,反响热烈。2020年11月1日起,该作品在中国国家博物馆展出。

  出版社还为此开发了精美文创,帆布袋上每一幅插画均取自图书,新颖独特。正是这些多样化的产品,让这部书不再单薄,它们共同迈出了出版转型及中国文化“走出去”的重要一步。

  在早已实现充分竞争的童书市场,对于特色社或出版机构而言,立足于自身的方向、兴趣点、优势去发掘作品,实行有的放矢的精品出版,并深化其品牌力,是一条良性发展之路。

  由广西科学技术出版社出版的“男孩的冒险书(旅行版)”(全4册)是一套出版了10余年的畅销书,至今已重印50次。在童书出版的大潮中,这套书历经了多个版本的升级换代,仍历久弥新、矗立不倒,究竟是如何获得如此好成绩的?

  少儿科普类书要做到寓教于乐,还要让孩子喜欢,对作者、出版者的要求较高,需要具备更全面的科普知识、审美趣味和儿童教育心理学知识。这套书像板砖一样厚,且内容以文字为主;但在该书责任编辑看来,书中充斥着做弹弓、系绳结等诸多游戏、实验、手工和人文知识、经典故事,尤其关注男孩勇气培养与性格养成。作者的初衷不是讲科学和知识,而是通过教孩子这些方法,帮助实现其成长,培育他们的优秀品格。这些,正是少儿科普出版工作者最为看重和感兴趣的。

  “男孩的冒险书”系列作品出版后,最早依托于媒体宣传,后期依托于良好的读者口碑和产品更新。一方面,广西科技社在主流媒体主打“做了不起的男孩”“让孩子在暑假丢掉手中的游戏机、电视遥控器”“享受属于孩子的童年”等卖点,引发广泛关注。另一方面,出版社利用各种线上妈妈群、阅读推广人平台,举办读后感征文比赛,从而引发广泛的网络传播。这套书充分利用了传统媒体和网络媒体两种方式,切中读者兴奋点,实现了销量引爆。

  同时,“男孩的冒险书”系列进行不断的迭代更新,深挖其品牌价值。在引进出版时,结合引进和原创,推出实践篇和中国篇系列。2013年,推出“男孩的冒险书”6册全彩大合辑;2016年,推出“男孩的冒险书(少儿绘图版)”,将读者向下延伸到10岁以下的男孩;2019年,“男孩的冒险书(旅行版)”以精装口袋版呈现,从形式上实现了男孩随身携带随时阅读的理想。这套书出版后,获得双效好评,丛书各分册在国内外均屡屡获奖,如2012年“新闻出版总署向全国青少年推荐的百种优秀图书”、第五届“广西出版对外贸易奖引进版权”三等奖等。

  “男孩的冒险书”系列的成功,离不开扎实的内容、积累的口碑,也离不开编辑对该品牌一次次的包装升级。除了产品首发,该系列的多次销售高峰,均来自于此。事实证明,出版人对品牌书进行改版和升级,不仅是对品牌内涵的丰富,还延伸了产品到达的不同年龄段的读者群体,便于触达更广泛的读者。

  继销量千万册的《夏洛的网》之后,上海译文社再出童书爆品,《总有一天会长大》3年来销量破百万册,其布局教育阅读的努力收获了回报。

  《总有一天会长大》是挪威儿童文学作家、“国际安徒生奖”得主托摩脱·蒿根的一部少年成长小说。这部作品的创作主题聚焦于被成年人忽视、对于成长不知所措的儿童。成长总是不顺利和不完美的,每一个孩子都渴望长大,成为更好的自己,主人公约根便这样引发了共鸣。该书深受广大青少年的喜爱,并被列入教育部编小学语文教材四年级课外必读书目、全国中小学图书馆(室)推荐书目和全国多省市推荐书目。

  《总有一天会长大》(经典版)属于上海译文出版社于2018年推出的“夏洛书屋·经典版”(第一辑)。其在选书上遵循大奖佳作、服务教育、译本权威、名家导读这四个基本原则,一经推出便获得成功。在编辑该书时,儿童文学作家周晴和阅读推广人赵小华精心撰写了专业导读。上市前半年,编辑团队及销售团队扎根全国60多所学校开展主题活动,并根据参与主题活动的不同群体设置特定活动内容。在深耕教育市场,做深品牌影响的同时,线上线下销售渠道亦做好流量承接的工作。除了做好常规的页面信息更新完善、重要节点促销之外,上海译文社还细分了各个不同渠道的销售情况,打出了单本、套装、四年级课外必读一键购、学生组团购等不同的销售组合拳。

  该书得以在竞争白热化的童书市场稳健成长,很关键的一个原因便是译文社童书中心在成立之初就确定实行“出版+教育”融合发展的战略。近年来,译文社将企业战略升级为“两个延伸”和“两个转变”。“两个延伸”是从品牌战略向全版权多形态战略延伸,从“引进来”为主向“引进来”和“走出去”双向发展延伸;“两个转变”就是从产品服务转变为知识服务,从经营产品转变为经营作者。《总有一天会长大》(经典版)不仅做到了一本书的出版,更做到了从内容到方法全面服务孩童成长和亲子家庭。

  据悉,该书2018年初上市以来,上海译文社围绕这本书所做的教育推广活动累计开展近百场。针对不同的群体,活动采用了不同的内容设计、参与方式。针对家长,采用了家长慕课、视频微课和线种方式,并从书中约根妈妈的育儿角度出发,引导家长思考和探讨行之有效的亲子教育方式。针对教师,则邀请了中福会儿童发展中心的赵小华老师专门录制“赵小华整书阅读启发课”,为教师们上好《总有一天会长大》阅读课提供了参考范式。香港最快报码开奖室